L’adoption et la mise en œuvre du Plan d’agriculture durable (PAD 2020-2030) constituent une étape déterminante dans l’intensification et la structuration des efforts agroenvironnementaux déployés par les producteurs agricoles québécois. Toutefois, pour que ces efforts se traduisent par des gains réels en matière de durabilité, les producteurs sont appelés à adopter des pratiques qui dépassent souvent les exigences réglementaires habituelles et qui impliquent des coûts financiers, logistiques, agronomiques, environnementaux, psychologiques et sociaux importants. Ces efforts sont-ils suffisamment connus et valorisés par les citoyens québécois ? Les auteurs répondent à cette question et proposent plusieurs pistes de réflexion susceptibles d’aider les acteurs et décideurs du secteur bioalimentaire à accroître la reconnaissance publique et la valorisation de la profession agricole.